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脑洞大开,释放创意--校园营销大赛参赛心得体会分享Ⅱ

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楼主
发表于 2014-8-20 23:06:07 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
禁毒吧-中国禁毒网站戒毒论坛
  原文再续,书接上一回。
  自从上次给学弟学妹分享了营销大赛的参赛心得体会后,不少童鞋都纷纷表示有兴趣参与。方案虽简,五脏俱全,背景介绍、可行性分析、亮点展示、执行规划、预算等等,PPT的呈现也别具一格嘿??墒?,我想说,一份好的方案不仅要框架完整,简洁美观,更需要有"灵魂"!灵魂?。?!所谓方案的灵魂其实就体现在活动的创意上,说得容易懂一点,营销方案的最终目的其实就是卖东西,而创意就是为了拉人买东西,你的东西吸引人,自然就有人来buy!
  老师?。?!说了那么多到底是神马意思哒?。?!→.→吼??!归根结底就是要为你的方案射入"活灵活现亮晶晶滴灵魂",但是注意,你的"梗"得让人看得懂才行,这样才能叫座又叫好,废话不多说,先来两案例:
  梗不怕旧,重新包装--其实我是板蓝根妖!

  
  "我原本是山中一棵包治百病的板蓝根,修炼百年后,化为了人形。"--湖南卫视最近热播的《古剑奇谭》中洛云平一句台词最近爆红,在网络上疯传,原版的、恶搞的、套用句式的……总之各种PS。先不考究其是否忠于原著,在外行人看来,这根本就是在一本正经的胡说八道。但是人家目的达到了。各大网络门户的报道、微博贴吧论坛的热门帖子……囧,板蓝根一词与《古剑奇谭》就这么划上了等号,风靡一时。
  追溯一下,貌似"板蓝根"最早深入民心是在2003年非典期间,后来它成了"万能神药",然后是"板蓝根泡面",再然后现在是"板蓝根妖"……虽然都是"板蓝根",但通过不同形式的包装,板蓝根也有"春天"。就像马同学的"且行且珍惜",文同学的"愿日后再不负人",由此可见,原本已经具有传播力的事件或话题,赋予新的内涵之后,小宇宙还能再爆发。
  低俗不可耻,消费观念需改变--姐姐有点坏,么么么么么么哒


  
  有人问,一味低俗这样好吗?这样真的好吗?
  泡否科技创始人马佳佳的回答是:"这个年代,坏和贱都不是事,土和笨才是真正的贬义词。"
  在这个信息大爆炸的网络时代,节操是路人,下限一直刷。越庸俗、越低俗、越媚俗的才能越快速地吸引到群众的眼球。美女马佳佳从事情趣用品行业,本身就是一个巨大的传播点,再配合其大胆、毒舌、犀利、性感的90后形象,自然能够凝聚圈子里的人。博得目标群体的眼球,接着就是激发需求,将目标群体转化为买东西的人,所以,能够改变目标群体的新消费观念也是不能少滴!否则,单纯的三俗文化只会使群众哈哈大笑,而他们的消费观念没有被改变,根本不可能来消费。
  马佳佳通过"逼格情趣商品"引起话题,用时尚创意,健康生活理念来重新定义情趣用品,并且提出解放、自由、独立的新时代2011年七星彩开奖号消费观,新时代的女性在经济独立的基础上,性和性感不再是为了取悦2011年七星彩开奖号,而是取悦自己,刺激目标群体的消费观念转型,增加泡否商城的销售。

  脑子有创意,我是"创一代"--这年头连"撒娇"都能营销!


  
  只有你想不到,就没有做不到的。前段时间天空飘来几个字,撒娇也是事儿,唯品会撒娇节好玩到爆好吗,得2011年七星彩开奖号者得天下啊~PS:这不但抓住了窈窕淑女的心理,也没忘放过"女汉子",不知道多少"女汉子"默默参与了。。。所以弟弟姐姐们,营销的方法是多样滴,你能想到"撒娇"也是生产力吗?迷你裙是可以刺激消费的好吗?了解品牌的市场定位,了解目标群体的心理差异,通过独特新颖的创意呈现,或者重新包装的传播事件,吸引眼球,抓住购买者的心理,改变他们的消费观念,就能使他们成为消费者。
  如果你参加的是肯德基营销比赛,你的传播语可以是:来吃我的鸡吧,很便宜哦。
  如果你参加的是避孕套营销比赛,你的传播语可以是:出入平安。
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  传送门:vip.com/2014madman

  
  "唯品会青春校园"二维码(官方微信搜索vipyoungschool)


  课后习题--如何利用话题噱头传播下图信息?


  
  参考答案:"男盆友又买了一个性感御姐抱枕,嘤嘤嘤~~~哼,我明天就去抢答小唯的问题,让小唯送我一个张亮签名的限量版抱枕??!我要抱着我男神睡觉,不理他??!"

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